Först byttes namn från Lund Energi till Elbolaget i Norden AB (all media pratade därmed automatiskt om elbolaget), erbjudandet vässades och räkningar gjordes förståeliga. Bolaget skulle uppfattas som ”rikstäckande med stark lokal förankring”. I kampanjerna valdes ”lokala kändisar” ut över hela södra och mellersta Sverige där lokalerna fick överdimensionerade neonskyltar med passande kulturellt budskap. Konceptmässigt en av  landets mest snodda koncept.